Objectif : construire une identité de marque industrielle pour RD – Forges de France qui soit contemporaine, forte et suffisamment structurée pour être déployée sur l’ensemble de sa communication.
RD Forges de France est une entreprise française spécialisée dans la forge à chaud et à froid de visserie et boulonnerie. À la suite de sa reprise par un groupe industriel, l’entreprise souhaitait moderniser son image, affirmer son savoir-faire français et créer une cohérence avec les autres sociétés du groupe.
Avant/après, repenser une identité de marque industrielle sans effacer son histoire
Le logo a été entièrement repensé tout en conservant un élément emblématique de l’ancienne identité : la structure hexagonale.
Cette forme devient le point de départ d’un nouvel univers graphique évoquant la forme d’une tête de vis ou d’un écrou.
Le nouveau logo devait évoquer plusieurs symboles : la flamme, la notion d’emboitement (une partie de la technique de forge), l’énergie. Idéalement, il devait figurer le monogramme RD ainsi que la notion du « Made in France »
La nouvelle proposition intègre tous ces éléments.
Créer une identité cohérente à l’échelle du groupe
La refonte devait également permettre de mieux rattacher RD Forges de France aux autres entreprises du groupe, notamment TDI et Levrat Industrie, sans effacer l’identité propre de chacune.
Le bleu de la palette provient des marques déjà existantes et le rouge évoque la forge. Ces couleurs permettent d’affirmer une image à la fois technique et dynamique.
La typographie Saira a ainsi été sélectionnée pour devenir un élément commun aux différentes marques. Associée aux nouveaux principes graphiques, elle permet de construire une communication plus homogène à l’échelle du groupe.
Une identité de marque industrielle pensée pour tous les supports
L’identité de marque industrielle de RD – Forges de France a été conçue comme un système complet : logo et déclinaisons, palette, typographies, motifs, iconographie et direction photographique.
Elle a ensuite été déployée sur différents supports : carte de visite, signature mail, présentation PowerPoint et animation du logo.
La direction photographique complète cet univers en valorisant les matières métalliques, la forge, les procédés de fabrication et les gestes des opérateurs, avec un traitement colorimétrique cohérent avec les codes bleu et rouge de la marque.
Une nouvelle image pour RD Forges de France
La nouvelle identité permet à RD Forges de France de moderniser son image tout en conservant un lien avec son histoire, d’affirmer son savoir-faire industriel français et de rendre son appartenance au groupe plus perceptible.
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L’Image Innée accompagne les entreprises dans la création et la refonte de leur identité de marque : stratégie visuelle, logo, charte graphique et déploiement sur leurs supports de communication.
FAQ
Qu’est-ce qu’une identité de marque industrielle ?
Une identité de marque industrielle traduit visuellement le positionnement, le savoir-faire et les valeurs d’une entreprise du secteur industriel. Elle comprend notamment le logo, les couleurs, les typographies, l’univers photographique et les règles permettant de décliner ces éléments sur les différents supports.
Pourquoi moderniser l’identité visuelle d’une entreprise industrielle ?
Une identité devenue vieillissante peut créer un décalage entre la qualité réelle du savoir-faire d’une entreprise et l’image qu’elle renvoie. Une refonte permet de renforcer sa crédibilité, sa reconnaissance et la cohérence de sa communication.
Comment harmoniser l’identité de plusieurs entreprises d’un même groupe ?
Il n’est pas nécessaire de rendre toutes les marques identiques. Des éléments communs, comme une typographie, certains principes de mise en page ou des codes graphiques, peuvent créer une cohérence de groupe tout en préservant la personnalité de chaque entreprise.
Faut-il forcément changer complètement un logo pour moderniser une marque ?
Non. Une modernisation peut s’appuyer sur les éléments déjà reconnus de la marque pour préserver son histoire et ses repères. L’objectif est de faire évoluer l’identité pour la rendre plus actuelle, cohérente et adaptée aux nouveaux usages, sans nécessairement créer une rupture avec l’existant.
